De KRO zond vanaf 30 juli 2009 KRO Blootgewoon uit. Tien groepen van zes tot tien personen gingen voor een zelf gekozen goed doel vanuit persoonlijke betrokkenheid uit de kleren voor een stijlvolle fotoshoot. De mooiste foto’s kwamen op een unieke naaktkalender die ook daadwerkelijk verkocht is. De opbrengst van de kalender wordt evenredig verdeeld over de goede doelen.
De ondertitel van het programma is: ‘Naakt met een missie’. Het programma is gebaseerd op een format dat heel goed bij ons past. We willen laten zien hoe ver mensen willen gaan om een goed doel dat hen persoonlijk raakt te steunen, inderdaad door naakt te poseren voor een kalender. Naakt in de zin van mooi, esthetisch en authentiek. De mensen worden gefotografeerd en van de foto’s wordt een prachtige kalender gemaakt waarvan de opbrengst naar de goede doelen gaat.
Met zo'n programma wil de KRO in de eerste plaats mooie, onderhoudende televisie brengen waarmee we kijkers willen inspireren. Inspireren om na te denken over zichzelf en anderen: zorg voor een ander, zorg voor je zelf. Als je met een kalender als deze een aantal goede doelen substantieel kunt steunen door functioneel uit de kleren te gaan, doe je dat dan? Ja. En wat de KRO daarbij bijzonder interesseert is het verhaal daarachter: bijzondere verhalen van gewone mensen.